台州诸城鑫正达机械有限公司

2011年春节长假结束，上班族正式从闲暇的假期生活回归到紧张忙碌的工作中来，企业也开始梳理工作思路，迈向2011年的整年工作目标。至于，接下来，五金企业将如何锁定企业方向，抓住发展重心，笔者认为还得老调重弹：产品创新。

就2011年兔年春晚来看，虽然它让诸多网友指出整体水平下降，但撇开不足，观标新立异之处：草根亮相、流行语广为传播、高科技助阵祝福派送……特别是魔术《年年有鱼》中的“金鱼走方阵”引发了全民狂猜。假如把春晚视为一家企业，节目比做产品，那么，春晚重视产品创新的经营理念值得五金企业效仿。

众所周知，产品创新是企业生存的重要因素，五金企业赚钱，就要靠产品创新。没有创新，原来的产品做得再好，随着成本的不断上升，利润总会面临不断下降的危险。五金行业饱受市场带来的种种考验，在产品同质化，技术趋同化，成本最低化的今天，好的创意设计是赢得市场最大优势，是企业在竞争中取胜的核心能力之一，是决定创新产品能否创新成功的关键因素，对企业进行创新决策具有重要的指导作用。

为了能让企业在变化中突破创新，迎合市场的产品需求，笔者总结了以下三点产品创新的注意事项，供企业参考。

一、改进、改善或创造产品。进一步满足客户需求或开辟新的市场，是当今企业的首选。一般来说，五金产品更新换代的速度不可能和电影、饰品同日而语，它的使用寿命都很长，如果五金企业还没有那么大的财力、人力来让产品用途及原理有显着变化，可以在技术原理没有重大变化的情况下，基于市场需要对现有产品所作的功能上的扩展和技术上的改进。宁波长城精工曾经就凭借“在普通卷尺上加个电机”，让德国人一次定购了3万个，就是个很好的例子。

二、以市场需求为出发点。产品创新源于市场需求，源于市场对企业的产品技术需求，也就是技术创新活动要以市场需求为出发点，明确产品技术的研究方向，通过技术创新活动，从不同的年龄段的产品需求，不同产品档次的产品需求等方面入手，如：五金产品的外观、功能以及对产品的特殊要求等，为企业接下来的产品创新进行合理的铺垫，创造出适合这一需求的适销产品，使市场需求得以满足。

三、突出产品特点。 市场竞争日趋激烈，五金产品的销售趋势不仅仅停留在传统的产品上，而是以特色产品为基础的品牌竞争，因此在产品创新中突出产品的特色显得尤为重要。通过对市场需求的整合将独有的特点突出在产品上，以增加五金产品的吸引力和竞争力，这是产品创新需要遵循的重要原则。

五金企业要想整体提升机械装备制造水平，提升行业地位，就是要朝“专、精、特、新”方向发展，促进配套五金产品的发展要通过加快技术改造，产品创新任重道远！